Proč voníme jako dezert? Gurmánské parfémy ovládly TikTok

Pistácie, karamel, káva nebo marshmallow. Parfémové novinky připomínají dezertní menu. Proč právě tyto vůně ovládly TikTok i naše nosy?

Parfémy se dlouho snažily vonět jako květiny, dřevo, kůže nebo čerstvě vypraná košile. Teď chtějí vonět jako pistáciové gelato, skořicový šnek a káva s pořádnou vrstvou mléčné pěny.

Stačí otevřít TikTok a během několika minut narazíte na parfém, který je „krémový“, „šťavnatý“, „máslový“ nebo „tak dobrý, že byste ho nejraději snědli“. Gurmánské vůně zkrátka ovládly internet. A tentokrát nejde jen o další krátkou posedlost sociálních sítí.

Kdy se z parfumerie stala cukrárna?

Gurmánské parfémy pracují s tóny, které připomínají jídlo a pití. Nejčastěji v nich ucítíte vanilku, karamel, čokoládu, med, kávu, pralinky nebo cukrovou vatu. Moderní kompozice k nim přidávají pistácie, marshmallow, popcorn, mléko, sušenky či slaný karamel.

Neznamená to, že se ve flakonu skutečně ukrývá rozmixovaný dezert. Parfuméři skládají jednotlivé vonné látky do akordů, které si náš mozek spojí s konkrétní chutí. Několik složek tak společně dokáže vytvořit dojem čerstvě upečené sušenky, našlehané smetany nebo pistáciové zmrzliny.

Za průkopníka moderních gourmand vůní se považuje Mugler Angel, představený v roce 1992. V době, kdy parfumerii dominovaly hlavně květiny, citrusy a klasické orientální kompozice, přišel Angel s cukrovou vatou, medem, čokoládou, karamelem a vanilkou.

Klíčovou roli ale sehrálo pačuli. Sladké tóny díky němu získaly temnější, zemitější základ. Angel nevoněl jako obyčejná cukrárna. Spíš jako cukrárna, která má otevřeno dlouho po půlnoci a rozhodně se v ní neobjednává jen čaj.

Proč sladké vůně tak dobře fungují na TikToku?

Parfém má na sociálních sítích jednu nevýhodu. Nedá se přes obrazovku cítit. Musí se proto převést do slov a obrazů.

„Hřejivý ambrový akord“ si každý vyloží trochu jinak. Pistáciovou zmrzlinu, vanilkové latte nebo tekoucí karamel si ale představíte okamžitě. Gurmánské tóny jsou známé, konkrétní a vizuálně vděčné. Na videu můžete ukázat šlehačku, kávu, čokoládu i oříšky a během několika sekund vytvořit představu vůně, kterou divák nikdy nezkoušel.

Popularita navíc není jen pocit z algoritmu. Podle dat společnosti Spate vzrostl meziročně zájem o pistáciové vůně o více než 850 % a o marshmallow o více než 240 %. Právě TikTok tvořil u marshmallow většinu sledované popularity.

Sociální sítě zároveň proměnily způsob, jakým parfémy nakupujeme. Místo jedné podpisové vůně si vytváříme celý parfémový šatník. Jinou vůni chceme do práce, jinou na večer a další na první chladný den, kdy vytáhneme kabát a začneme předstírat, že podzim milujeme.

Více o tom, proč některé parfémy na sociálních sítích získají obrovskou popularitu, najdete také v našem přehledu TikTok parfémových trendů.

Nejde jen o cukr. Jde o vzpomínky

Čich je úzce propojený s emocemi a pamětí. Vanilka může připomenout pečení, kakao zimní večer a karamel pouť nebo oblíbenou cukrárnu. Často si přitom nevybavíme jednu konkrétní událost. Dostaví se spíš známý pocit tepla, pohodlí a bezpečí.

Právě proto dokážou gurmánské vůně působit tak přitažlivě. Nenabízejí pouze zajímavou kompozici. Nabízejí náladu.

Parfém sice nevyřeší špatný den. Může ale způsobit, že během něj budete vonět jako vanilkový krém se slaným karamelem. A to už je alespoň malá výhra.

Moderní gourmand není cukrová bomba

Současné gurmánské parfémy jsou mnohem pestřejší než prostá kombinace cukru a vanilky. Sladkost dnes dostává protiváhu v podobě dřeva, koření, soli, pižma, tabáku nebo citrusů.

Pistácie může působit krémově, ale také zeleně a lehce slaně. Káva přidává hořkost. Santalové dřevo zjemňuje ostré hrany. Pačuli drží karamel při zemi a pižmo dokáže proměnit vanilkový dezert ve vůni čisté, zahřáté pokožky.

Vznikají takzvané soft gourmands. Nevoní jako vitrína plná zákusků, ale spíš jako teplý svetr, mléčný čaj nebo jemná vanilka zachycená na kůži. Jsou sladké, aniž by vstoupily do místnosti několik minut před vámi.

Který gourmand by mohl být ten váš?

Stejně jako u jiných vůní pomáhá vybírat i gourmand podle vonné složky, která vás nejvíc láká. Pokud se sladkých parfémů trochu obáváte, začněte vanilkou doplněnou pižmem, santalovým dřevem nebo mléčnými tóny. Výsledek bývá měkký a snadno nositelný.

Máte-li rádi výrazné vůně, hledejte karamel, čokoládu, kávu, rum, skořici a pryskyřice. Oříškový gourmand poznáte podle pistácií, mandlí, pralinek a tonky. A jestli chcete sladkost odlehčit, sáhněte po spojení vanilky s citrusy, ovocem nebo květinami.

Vždy ale dejte parfému čas. Na testovacím papírku může působit jako neškodná vanilka, zatímco na pokožce se po půl hodině objeví kouř, dřevo nebo výrazné koření. První přivonění je pouze úvod. U dobrého parfému bývá nejzajímavější právě to, co přijde potom.

Před koupí celého flakonu proto doporučujeme vyzkoušet vzorek parfému a nosit vůni alespoň jeden den.